10 лучших производителей смартфонов 2025 года

«Stop At Nothing» — слоган Tecno Mobile, той самой компании, что производит смартфоны Tecno. Их, пожалуй, можно назвать чип-лидером китайского холдинга Transsion, к которому относятся и уже известные российской публике Itel и Infinix. По объему продаж на нашем рынке Tecno обгоняет собратьев и выглядит как африканский тигр, рвущийся на мировую арену. Почему африканский? Именно этот континент подарил славу бренду, в Эфиопии был запущен один из крупнейших заводов по производству, и уже затем, как водится в подобных историях, Tecno оккупировал Индию, а следом — и матушку-Россию.

На мировую арену, понятно, вряд ли пробьется — там нужен другой посыл и инновации. А с этим Tecno в пролете — меняет стандарты цен, здорово демпингует и прекрасно использует готовые наработки. Но это всё. Короче, на фоне многих конкурентов выглядит как Юлий Капитоныч Карандышев — выпить дадут, но на бал вряд ли позовут. Впрочем, для российской публики важнее баланс стоимости и качества. А у Tecno с этим все ок. Стоят порой неприлично дешево (особенно линейки Pop и Spark), при этом предлагая и дизайн самобытный, и очень быстрые зарядки, мощные аккумуляторы (в смартфонах Pova), современные процессоры и даже (в серии Camon) крутые камеры. Есть флагманы в арсенале, в т.ч с гибкими экранами, но таким спросом, как перечисленные бюджетные серии и модели среднего сегмента, они не пользуются.

Realme стал следующим (после Сяоми) бюджетным ураганом, ворвавшимся на российский рынок смартфонов с новым видением вопроса соотношения цены и качества. Как и Tecno, бренд вышел в Россию уже с опытом работы на рынке третьих стран. В Индии он номер один. В России не так давно был третьими по продажам. Сейчас четвертый: представители концерна Transsion Holdings — Tecno и Infinix — вытесняют всех из ультрабюджета. Однако в нише телефонов средней ценовой категории Realme прочно удерживает позиции, наступая на пятки Xiaomi.

Секрет успеха не только в агрессивной ценовой политике и flagship killer-стратегии, но и в грамотном подходе к разработке продуктов, учитывающем потребности молодого и активного поколения. «Dare to Leap» — с этим слоганом фирма вырывалась в лидеры. Новый же слоган бренда — «Make it real» — он про новую реальность и стиль жизни, дерзкий вызов, новые масштабы и доступную технологичность. Дорогой, даже порой вычурный дизайн в доступном аппарате, мощные зарядки, новомодные Si/C- аккумуляторы, современные процессоры от Qualcomm и MediaTek, хорошая оптика и появление полноценной влагозащиты в середняках — Realme есть чем заинтересовать публику. Судя по недавним тизерам, в 2025 году ожидается первый полноценный Ultra-флагман с дюймовым сенсором основной камеры. Скорее всего, станет новым хитом.

Nothing — это бренд-эксперимент, который начался с громкого анонса и сразу привлек внимание всего технологического мира. Основанный Карлом Пей, бывшим соучредителем OnePlus, в 2020 году, Nothing поставил перед собой амбициозную цель: сделать технологии снова интересными. Отсюда и слоган «Making tech fun again». Что ж, у фирмы это явно получилось. Никакого безликого дизайна и навязчивой маркетинговой политики — Nothing идет против течения, делая ставку на минимализм, индивидуальность и продуманный пользовательский опыт. Первый смартфон Nothing Phone (1) стал настоящей сенсацией. Его дизайн с прозрачной задней панелью мгновенно привлёк внимание. Не просто стеклянная крышка, а тщательно продуманный визуальный элемент, состоящий из 900 индивидуально программируемых светодиодов Glyph Interface — необычно и функционально. Уведомления, звонки, зарядка — все это сопровождается уникальными световыми эффектами.

Абсолютно новая форма коммуникации, превращающая обыденные действия в вовлекающие и стильные. Несложно догадаться, что формат был быстро скопирован китайскими производителями второго эшелона. Это ли не про успех? Однако Nothing Phone — не только история привлекательного дизайна. Мощная начинка, соответствующая запросам современного потребителя. Не самые топовые процессоры, но плавную и стабильную работу обеспечивают. По камерам не конкурирует с абсолютными лидерами рынка, но предоставит достойные снимки. А фирменное программное обеспечение Nothing OS близко к стоковому Android, отличается простотой и интуитивной навигацией, лишено ненужных предустановленных приложений.

Одна из самых древних компаний на рынке мобильных устройств. Компания-феникс, компания-прорыв, история упорства, инноваций и постоянного стремления к совершенству. Появились на рынке еще в 90-х, когда начали заниматься производством и продажей телефонных коммутаторов. Далее фирма попадает в самый мобильный бум и продает мобильные сотовым операторам. Толчком к развитию стал выход первого смартфона компании Xiaomi. Именно они станут на ближайшие годы главным конкурентом (и врагом) Huawei. Ровно через год был презентован Huawei Ascend P1, который, как и несколько следующих моделей, был полным провалом. Успех пришел лишь с P6 — самым тонким телефоном того времени. Ставка была сделана на визуал, а в качестве примера идеала взят iPhone.

Ну и нельзя забыть о том, что Huawei — компания-новатор. «Make it possible» — главный слоган бренда, которому производитель абсолютно соответствует. Мир 5G, Force Touch-технология, усовершенствованная система стабилизации изображения, быстрая зарядка, эксперименты со складными экранами в серии Huawei Mate X. Инновационные камеры с многолинзовыми системами, а также продвинутые алгоритмы обработки изображений, позволяющие получать высококлассные снимки даже в сложных условиях освещения. Сотрудничество с Leica значительно укрепило позиции в этом направлении. Небезызвестные проблемы из-за санкций заставляют компанию больше вкладывать в развитие, в том числе работая над собственным ПО. HarmonyOS стала амбициозным проектом, нацеленным на конкуренцию с Android и iOS.

Этот бренд, появившийся на рынке в 2013 году как дочерняя компания Huawei, быстро вышел из тени своего «родителя», став самостоятельным игроком. История Honor — это история успеха, основанного на инновациях, смелости и умении слушать свою аудиторию. Последний пункт и стратегия была очевидно скопирована с Xiaomi. Впрочем, какая разница? Главное — результат. А он не заставил себя долго ждать — уже в 2016 году Honor стал лидером продаж на JD.com. В этом же году выходит первый Honor Magic — серия, которая станет знаковой и очень популярной. №1 среди китайских производителей по продажам уже в 2017-м. Ключевым моментом для Honor стал 2020 год, когда фирма отделяется от Huawei из-за санкций, наложенных США. Это могло стать концом, но в итоге превратило кризис в возможность, пролетев и в слогане «For the Brave».

Активное развитие собственных технологий, первые, кто используют двойные камеры, партнерство с крупными игроками и расширение присутствия на международных рынках. Как минимум флагманы Honor уже доказывают, что бренд способен конкурировать с такими гигантами, как Samsung и Apple. Кстати, об Apple, MagicOS (оболочка Honor) — явный результат яблочного вдохновения: простая, понятная, одна из самых удобных, даже капсульный аналог Dynamic Island есть. Хотя он теперь много у кого есть. А вот ToF-сенсор, опять же аналогичный яблочному, и крутую разблокировку по лицу, которая имеется во флагманах Honor, больше ни один китайский телефон не предложит. Как и не предложит столь изящных гаджетов, какие выпускает компания, умудряясь при этом не экономить и на емкости аккумулятора. Honor Magic V3 долго был самым тонким складным смартфоном на рынке.

Xiaomi — феномен современного мира смартфонов. Первый производитель, который вышел на фактический рынок после формирования уже готового фан-сообщества, о чем говорил и слоган «Just for Fans». Благодатная почва была посеяна на волне поиска идеальной операционной системы. Речь о MIUI, конечно. Крутейшая стратегия, оформленная на принципе глубокой общности и понимания аудитории и ее желаний. Миллионы поклонников, Лэй Цзюнь абсолютный гений. Следующий шаг был качественно верным — предложить вместо «шаньчжай»-телефонов (наверняка многие помнят эту эпоху устройств с десятью симками и телевизорами) качественные андроид-аппараты с удобным ПО. И что важно — доступные. В итоге как кролик из Матрицы, заяц, символ Xiaomi, повел за собой толпы фанатов. В том числе и российских.

Секрет успеха Xiaomi — философия, основанная на предоставлении пользователям максимального функционала за разумные деньги. Устройства, которые смело конкурируют с топовыми моделями лидеров индустрии, предлагая при этом более низкую цену без экономии на качестве. Это достигается за счет оптимизации процессов производства, прямых продаж и минимальной наценки. Современные процессоры Qualcomm Snapdragon, шикарные AMOLED-экраны, мощные батареи и передовые камеры, работа с Leica опять же. И своя экосистема. Xiaomi производит не только смартфоны, но и широкий спектр умной техники. Единственный сегодня минус Сяоми относится к их флагманам, которые в глобальных версиях значительно дороже тех, что предназначены для внутреннего рынка Китая.

Смартфоны под брендом Google появились сравнительно недавно, однако на мобильную индустрию компания уже повлияла. Создание Android – операционной системы, которая стала основой для подавляющего большинства мобильных устройств на планете — это само по себе огромное достижение. Будь производитель пошустрее, мог заложить фундамент для доминирования фирмы в мобильном мире. Пока же это больше история становления и поисков. Но поисков интересных. Не секрет, что больший акцент Гугл делает на ИИ-функционале и камерах. Благодаря продвинутым алгоритмам обработки изображений телефоны Pixel создают поразительно качественные снимки, не прибегая к сложным настройкам.

Google упорно работает над улучшением фотовозможностей, и каждое новое поколение Pixel демонстрирует значительный прогресс в этой области. Именно гугловский GCam — это must-have для тех, кто хочет выжать максимум из оптики своего смартфона. Благодаря этому приложению порой даже «вшивенькие» устройства показывают классные результаты съемки, доказывая, что качество фото зависит не только от железа, но и от программного обеспечения. Аппараты Pixel — это своего рода демонстрация возможностей Android. Они представляют собой эталон качества и интеграции с экосистемой Google. Здесь нет «заумных» маркетинговых трюков, но есть ставка на безупречность сборки, аутентичный дизайн, хорошую производительность, удобный интерфейс и, что особенно важно, регулярные обновления ПО на протяжении длительного времени. Однако без критики не обойдемся. Первое — не самые мощные аккумуляторы. Второе — флагманы не назвать доступными. Хотя дешевеют быстро. А вот представители Google Pixel А-линейки вполне себе в здравом ценнике.

Амбициозные товарищи, которые, как и Сяоми, вышли на рынок уже с теплой базой огромного лояльного фан-сообщества. Вот только стратегия у OnePlus изначально была совершенно иной, с упором не на массовость, а на исключительность. Первые смартфоны продавались аж по приглашениям, которые получали самые активные участники форумов компании. Этакий элемент избранности, который принес свои плоды — миллионы людей, еще даже не видя первый телефон фирмы, уже мечтали обладать им. Но это не всё, конечно. Имя OnePlus стало известно и благодаря жесткому троллингу, который производитель устроил всем лидерам тогдашней мобильной индустрии. Apple прилетело за продажу «вчерашних идей», Samsung откровенно гнобили за дизайн.

Первый смартфон OnePlus был почти вдвое дешевле флагмана южнокорейского конкурента, при почти аналогичной начинке и функционале. Поэтому имя «убийца флагманов», которым окрестила себя эта китайская фирма, возникло не на пустом месте. Впрочем, не все рекламные кампании были удачны. Одна, направленная на дам, была осуждена обществом за сексизм, а благодаря другой тысячи людей разбили телефоны, надеясь получить за это первый гаджет бренда за доллар. Но, вот беда, не все поняли, что число счастливчиков ограничивается сотней. Epic fail. В итоге паззл всех этих партизанских маркетинговых ходов сложился — о производителе говорили все. С годами OnePlus эволюционировал, а смартфоны подорожали, но остались при этом одними из самых доступных. За что сегодня любят фирму? OxygenOS — легкая, функциональная, быстрая и удобная оболочка Android. Одни из лучших вибромоторов в индустрии, системы камер Hasselblad, крутые экраны и узнаваемая внешность. Философия «Never Settle» стала не просто слоганом, а ДНК бренда — обещание постоянно двигаться вперед и предлагать что-то новое. И, судя по всему, OnePlus не собирается останавливаться.

Когда речь заходит о Samsung, первое, что приходит на ум, — это масштаб. Компания, основанная в 1938 году в Южной Корее, давно перестала быть просто производителем техники. Это гигант, который задает тренды, диктует правила и не боится рисковать. Слоган Samsung — «Do What You Can’t» — как нельзя лучше отражает подход. Бренд создает технологии, расширяя границы возможного. С момента выхода первого Galaxy S в 2010 году компания доказала, что может стать (и таки станет) главным конкурентом Apple. А с появлением линейки Galaxy Note, представившей миру стилус S Pen, занервничали уже все производители. Samsung изменил представление о том, каким должен быть смартфон. Кто бы мог подумать, что телефон может стать инструментом для творчества?

Следующий прорыв — складные девайсы. Galaxy Fold, представленный в 2019-м, был встречен пользователями скептически. Но за кулисами рынка началась новая битва, участниками которой стали многие современные фирмы, оценившие идею гибкого экрана. Сегодня линейка Galaxy Z — уже не эксперимент, а популярные флагманские серии, а сам Samsung продолжает удивлять новыми форматами и безупречным качеством. AMOLED-экраны, которые считаются лучшими в индустрии, мощные процессоры Exynos и Snapdragon, камеры, год за годом попадающие в топы рейтингов — все это превращает телефоны Galaxy в желанные гаджеты для миллионов. И политика ценообразования тому способствует, у фирмы есть линейка для каждого: от бюджетных моделей серии Galaxy A до премиальных Galaxy S и Z. Добавим к этому One UI — фирменную оболочку Samsung — легкую, быструю, удобную, ИИ-ориентированную. И огромную экосистему Galaxy, с которой Samsung может посоперничать даже с Apple. Вот и секрет успеха.

Миллионы фанатов по всему миру. Жестокие последователи Андроида называют их яблолюбами (ну, почти). Просто за то, что люди любят высокое качество сборки, самую простую и удобную операционную систему и знают, что при грамотной оптимизации смартфону необязательно иметь аккумулятор на 10000 мАч. В последние годы российская публика начинает отходить от мещанской позиции, основанной на убежденности в том, что айфон — это признак статусности. Возможно, тому способствует и логика сравнения — те же Ультра-флагманы из Китая стоят ничуть не дешевле. В истории ценообразования Apple всё по классике — платится за качество, имя, и перечисленные выше плюсы.

Apple — это целая философия, основанная на гении Джобса. «Think Different» — давний слоган как нельзя лучше отражает подход. Фирма не просто создает технологии, но и меняет то, как мы их используем. И, конечно, это компания, совершившая техно-революцию, представив первый iPhone в 2007 году. С тех пор Apple продолжает удивлять и вдохновлять. Но и вызывать споры. 60 Гц экран в младших моделях, камеры, которые минимально обновляются — поводов хватает. Тем не менее, каждый новый релиз Apple iPhone превращается в шоу, которое смотрят миллионы. И даже хейтеры не могут не признать — Apple задает тренды. Face ID, голосовой помощник, продвинутая обработка изображений, Dynamic Island, титановый корпус, фишки операционной системы — все это сначала появилось в айфонах, а потом становилось стандартом для индустрии. Отдельно стоит отметить дизайн — iPhone всегда был эталоном минимализма и элегантности.